Content-Marketing ist eine besondere Form im Marketing. Hier versucht man den Nutzer vom eigenen Unternehmen und deren Leistungen zu überzeugen. Ziel ist es ihn als Kunden zu gewinnen oder eben zu halten. Guter Content führt zu einem besseren Ranking deiner Webseite.

Definition: Was ist Content?

Es ist gar nicht so leicht die genaue Begriffsverwendung zu erläutern. Ganz allgemein bezeichnet Content den Inhalt einer Webseite.

Egal ob Texte, Bilder oder Videos – alle Medien fallen unter den Begriff Content. Weitere Fachbegriffe im Bezug auf Content sind unter Anderem:

Content ist das A und O für SEO!

Die Anforderung an SEO’s ist im ständigem Wandel. Für ein gutes Ranking verlangen Suchmaschinen wie Google, Bing & Co. relevanten Content für den Nutzer.

Ob eine Webseite beliebt ist, hängt von der Qualität des Contents ab. Springt ein Nutzer direkt von der Webseite ab, ist das ein Indiz für den Algorithmus, dass die Seite nicht das bietet, was der Nutzer gesucht hat.

Heisst im Gegenzug: bleibt der Nutzer lange auf der Seite, treffen die Inhalte die Suchintention des Users.

„Der Suchmaschinenriese Google legt außerordentlich großen Wert auf Unique Content.“

Bedeutet ganz einfach: keine kopierten Inhalte, sondern einzigartige Inhalte, die dem Nutzer einen Mehrwert bieten.

Der Gibberish Score wurde 2009 von Google patentiert. Er hilft den Suchmaschinen dabei Web-SPAM und kopierte Inhalte zu erkennen und auszusortieren. Google Trends und Google Insights for Search helfen dir dabei die Suchtrends zu analysieren, um somit den Nutzer besser verstehen zu können.

Was ist also Content Marketing?

Guter Content hilft dem Nutzer Probleme zu lösen, indem er ihm brauchbare Informationen liefert. Diese hilfreichen Informationen sollen Vertrauen aufbauen.

Durch unterhaltsame Texte, die den Kunden direkt beraten, bekommt man somit deren Aufmerksamkeit. Auf längere Sicht verfolgt man mit ihm das Ziel, Kundenkontakt aufzubauen und eine Konversation in Form von einem Newsletter herzustellen.

Damit die Nutzer auch auf diesen Content aufmerksam werden, muss der Webseitenbetreiber ihn vermarkten: Er betreibt also Content Marketing.

Wie ist das Content Marketing entstanden?

Content Marketing wird bereits etwas länger von Unternehmen genutzt um Produkte zu vermarkten und ihre eigentliche Zielgruppe zu erreichen. Die Veränderung des Kaufverhaltens ist nicht der einzige Faktor dafür, dass sich Content Marketing in den vergangenen Jahren zu einer eigenen Methode entwickelt hat. Auch die Bedeutung der Suchmaschinenrankings und die Entwicklung des Webs, sowie die Abwendung von traditionellen Medien sind dafür Verursacher.

Die Wirkung von Content Marketing

In erster Linie geht es bei dieser ausgewählten Form darum, einen vielleicht zukünftigen Kunden mit überzeugenden Argumenten zu gewinnen.

Diese nicht allzu leichte Aufgabe wird bewältigt, indem man auf die Probleme der Zielgruppe eingeht und die Probleme dieser Zielgruppe löst.

Der Suchende soll durch hochwertigen Content, vertrauen in das Unternehmen und deren Produkte aufbauen.

Hierbei muss zwischen Onpage- und Offpage-Maßnahmen im Content Marketing unterschieden werden. Der Content, der auf der eigenen Seite veröffentlicht wird, ist Onpage. Der Content, der über Gastbeiträgen in fremden Blogs, Online-Magazinen oder Ratgebern veröffentlicht wird, ist Offpage.

Was ist guter Content?

Unter „gutem Content“ versteht man zunächst Inhalte, die dem Nutzer einen kostenlosen Mehrwert bieten. Mit Hilfe von einem unterhaltsamen Text, einer Infografik, aussagekräftigen Bildern oder Videos wird das erreicht.

Zur Verfügung stehen verschiedene Kanäle wie zum Beispiel soziale Netzwerke. Teilt man dort seine Inhalte, werden so potentielle Kunden erreicht, insofern eine gewisse Reichweite vorhanden ist. Werden die eigenen Inhalte von anderen Webseiten geteilt, entstehen Backlinks, die das SEO der eigenen Unternehmenswebseite unterstützen.

Beachte: Bei den meisten Sozialen Medien werden, vor Allem in den Kommentaren, alle Links mit dem NoFollow Attribut versehen. Das verhindert die Weitergabe des Linkjuice von Facebook, Twitter & Co.

Der Unterschied zum klassischen Werben

Während beim Content Marketing ein Kunde durch wertvolle Inhalte, die genau auf seine Bedürfnisse abgestimmt sind, auf das Unternehmen aufmerksam gemacht wird, versucht man bei klassischen Anzeigen den Kunden für einen Kauf zu überzeugen.

Fazit

Content Marketing ist stark verbreitet und in so gut wie jeder Marketingabteilung vertreten. Auch ohne genaue Taktik ist Erfolg in Aussicht.