Content-Marketing ist eine besondere Form im Marketing. Hier versucht man den Nutzer vom eigenen Unternehmen und deren Leistungen zu überzeugen. Ziel ist es ihn als Kunden zu gewinnen oder eben zu halten. Guter Content führt zu einem besseren Ranking deiner Webseite.

Zuerst: Was ist Content?

Es ist gar nicht so leicht die genaue Begriffsverwendung zu erläutern. Ganz Allgeimein bezeichnet Content den Inhalt einer Webseite. Sowohl Texte, Bilder, als auch alle anderen Medien fallen unter diese Sparte. Dort wo SEOs verkehren, verwendet man in Bezug auf Content auch die Bezeichnungen Duplicate Content, Unique Content und In-depth articles. Content wird verwendet, um das Verbreiten von Informations- und Kommunikationstechnologien in Form eines Dokuments zu verrichten.

Wer Content sagt, muss auch SEO sagen

Die Anforderung an SEO ist im ständigem Wandel. Für ein gutes Ranking der jeweiligen Seite, verlangen Suchmaschinen relevanten Content für den Nutzer. Ob eine Webseite beliebt ist, hängt ab von der Qualität des vorhandenen Contents. Es wird versucht den Nutzer mit interessanten Inhalten auf die Webseite zu lotsen und natürlich auch zu behalten. Universaler Content wird bevorzugt. Dieser besteht in der Regel aus verschiedenen Rich Media Daten wie Bilder oder Videos. Google verwendet eigene Webmaster Richtlinien. Das Unternehmen legt außerordentlich großen Wert auf Unique Content, wogegen Duplicate Content im Index ausgeblendet wird. Der Gibberish Score wurde 2009 von Google patentiert. Er hilft den Suchmaschinen dabei Web-SPAM und kopierte Inhalte zu erkennen und auszusortieren. Google Trends und Google Insights for Search helfen dir dabei die Suchtrends zu analysieren, um somit den Nutzer besser verstehen zu können.

Was heißt also Content Marketing?

Guter Content hilft dem Nutzer Probleme zu lösen indem er ihm Informationen zur Verfügung stellt. Diese hilfreichen Informationen sollen Vertrauen aufbauen. Durch unterhaltsame Texte, die den Kunden direkt beraten, bekommt man somit deren Aufmerksamkeit. Auf längere Sicht verfolgt man mit ihm das Ziel, Kundenkontakt aufzubauen und eine Konversation in Form von einem Newsletter herzustellen. Damit die Nutzer auch auf dieses Content aufmerksam werden, muss der Webseitenbetreiber es vermarkten: Er betreibt Content Marketing.

Wie ist das Content Marketing entstanden?

Content Marketing wird bereits etwas länger von Unternehmen genutzt um ihre Produkte zu vermarkten und ihre eigentliche Zielgruppe zu erreichen. Die Veränderung des Kaufverhaltens ist nicht der einzige Faktor dafür, dass sich Content Marketing in den vergangenen Jahren zu einer eigenen Methode entwickelt hat. Auch die Bedeutung der Suchmaschinenrankings und die Entwicklung des Webs sowie die Abwendung von traditionellen Medien sind dafür Verursacher.

Die Wirkung von Content Marketing

In erster Linie geht es bei dieser ausgewählten Form darum, einen vielleicht zukünftigen Kunden mit überzeugenden Argumenten zu gewinnen. Diese nicht allzu leichte Aufgabe wird bewältigt, indem man auf die Probleme der Zielgruppe eingeht und sie mit hilfreichen Informationen versorgt. Der Suchende soll durch hochwertigen Content, vertrauen in das Unternehmen und deren Produkte aufbauen.

Was ist guter Content?

Unter „gutem Content“ versteht man zunächst Inhalte, die dem Nutzer einen kostenlosen Wertzuwachs bieten. Mit Hilfe von einem unterhaltsamen Text, einer Infografik, aussagekräftigen Bildern oder Videos wird dies erreicht. Durch gezieltes verbreiten eines Inhalts im Internet, wird schnell und mit wenig Kosten eine eher schwierige Gruppe erreicht.

Zur Verfügung stehen verschiedene Kanäle wie zum Beispiel soziale Netzwerke. Teilt man dort seine Inhalte, werden so potentielle Kunden bis über die Unternehmensgrenze hinaus regeneriert und die Reichweite wächst. Werden die eigenen Inhalte von anderen Webseiten geteilt entstehen so wertvolle Backlinks, die das SEO der eigenen Unternehmenswebseite unterstützen.

Der Unterschied zum klassischen Werben

Während beim Content Marketing ein Kunde durch wertvolle Inhalte, die genau auf seine Bedürfnisse abgestimmt sind, auf das Unternehmen aufmerksam gemacht wird, versucht man bei klassischen Anzeigen den Kunden für einen Kauf zu überzeugen.

Fazit

Content Marketing ist stark verbreitet und in so gut wie jeder Marketingabteilung vertreten. Auch ohne genaue Taktik ist Erfolg in Aussicht.