Content-Marketing ist eine besondere Form im Marketing. Hier versucht man den Nutzer vom eigenen Unternehmen und deren Leistungen zu überzeugen. Ziel ist es ihn als Kunden zu gewinnen oder eben zu halten. Guter Content führt zu einem besseren Ranking deiner Webseite.

Inhaltsverzeichnis

  1. Definition
  2. Wie ist er entstanden?
  3. Die Wirkung von Content Marketing
  4. Was ist guter Content?
  5. Der Unterschied zum klassischen Werben
  6. Fazit

Definition

Guter Content hilft dem Nutzer Probleme zu lösen indem er ihm Informationen zur Verfügung stellt. Diese hilfreichen Informationen sollen Vertrauen aufbauen. Durch unterhaltsame Texte, die den Kunden direkt beraten, bekommt man somit deren Aufmerksamkeit. Auf längere Sicht verfolgt man mit ihm das Ziel, Kundenkontakt aufzubauen und eine Konversation in Form von einem Newsletter herzustellen.

Wie ist er entstanden?

Content Marketing wird bereits etwas länger von Unternehmen genutzt um ihre Produkte zu vermarkten und ihre eigentliche Zielgruppe zu erreichen. Die Veränderung des Kaufverhaltens ist nicht der einzige Faktor dafür, dass sich Content Marketing in den vergangenen Jahren zu einer eigenen Methode entwickelt hat. Auch die Bedeutung der Suchmaschinenrankings und die Entwicklung des Webs sowie die Abwendung von traditionellen Medien sind dafür Verursacher.

Die Wirkung von Content Marketing

In erster Linie geht es bei dieser ausgewählten Form darum, einen vielleicht zukünftigen Kunden mit überzeugenden Argumenten zu gewinnen. Diese nicht allzu leichte Aufgabe wird bewältigt, indem man auf die Probleme der Zielgruppe eingeht und sie mit hilfreichen Informationen versorgt. Der Suchende soll durch hochwertigen Content, vertrauen in das Unternehmen und deren Produkte aufbauen.

Was ist guter Content?

Unter „gutem Content“ versteht man zunächst Inhalte, die dem Nutzer einen kostenlosen Wertzuwachs bieten. Mit Hilfe von einem unterhaltsamen Text, einer Infografik, aussagekräftigen Bildern oder Videos wird dies erreicht. Durch gezieltes verbreiten eines Inhalts im Internet, wird schnell und mit wenig Kosten eine eher schwierige Gruppe erreicht. Zur Verfügung stehen verschiedene Kanäle wie zum Beispiel soziale Netzwerke. Teilt man dort seine Inhalte, werden so potentielle Kunden bis über die Unternehmensgrenze hinaus regeneriert und die Reichweite wächst. Werden die eigenen Inhalte von anderen Webseiten geteilt entstehen so wertvolle Backlinks, die das SEO der eigenen Unternehmenswebseite unterstützen.

Der Unterschied zum klassischen Werben

Während beim Content Marketing ein Kunde durch wertvolle Inhalte, die genau auf seine Bedürfnisse abgestimmt sind, auf das Unternehmen aufmerksam gemacht wird, versucht man bei klassischen Anzeigen den Kunden für einen Kauf zu überzeugen.

Fazit

Content Marketing ist stark verbreitet und in so gut wie jeder Marketingabteilung vertreten. Auch ohne genaue Taktik ist Erfolg in Aussicht.