Facebook Marketing ist ein Begriff der Online Werbung. Hier nutzen Werbetreibende das soziale Netzwerk, um mit unterschiedlichen Strategien die Aufmerksamkeit möglicher Kunden, die nach Interessen sowie geo- und soziodemografischen Merkmalen selektiert werden können, auf sich zu ziehen.

Definition

Marketing auf Facebook ist eine Variante des Social Media Marketings. Das Soziale Netzwerk hat in Deutschland allein 27 Millionen aktive Nutzer aus allen Alters- und Gesellschaftsgruppen. Auch Unternehmen und Institutionen können auf Facebook aktiv sein und ihr Anliegen nach außen transportieren.

Facebook bietet durch die enorme Zahl an Mitgliedern eine Plattform, um viele Menschen mit vergleichsweise wenig Aufwand zu erreichen.

Außerdem erlaubt Facebook Werbetreibenden, durch die Erhebung von Interessen, geo- und soziodemographischen Daten ein sehr präzises Marketing zu betreiben. So können Werbetreibende ihre Botschaft sehr genau an ihre Zielgruppe vermitteln.

Facebook Marketing Beitragsbild Hand mit Handy

Vorteile von Facebook Marketing

Die Vorteile von Werbung auf Facebook liegen auf der Hand. Facebook erhebt wesentlich mehr als allein die Nutzerdaten von seinen Mitgliedern. Zu den wichtigsten Daten gehören hier das Surfverhalten sowie die Interessen auf Basis der Angaben, welche Seiten und Posts die Nutzer liken. Auf diese Weise kann der Algorithmus von Facebook sehr genau ermitteln, für welche Marketing Maßnahme für ein Mitglied relevant ist.

Facebook verkauft dir diese Marketing-Möglichkeiten mit Services wie Facebook Ads. Dieses Hilfsmittel erlaubt es dir als Werbetreibenden, deine Zielgruppe sehr genau anzusprechen, und zwar genauer als mit den üblichen Mitteln der Suchmaschinenoptimierung. Für dich ist das eine Möglichkeit, Streuverluste zu minimieren.

Strategien für Facebook Marketing

Facebook ist aber nicht nur für klassisches Marketing interessant. Neben der Möglichkeit, Produkte, Dienstleistungen oder andere Informationen kommerziell zu bewerben, bietet es dir die Chance, dich oder deine Institution öffentlichkeitswirksam zu positionieren.

  • Du kannst Likes gezielt zur Stärkung deiner Seite aufbauen und deine Reichweite so steigern
  • Facebook bietet dir die Möglichkeit unkompliziert mit Kunden oder Fans in Kontakt zu treten oder ansprechbar zu sein
  • Über Facebook kannst du den Traffic und damit die Conversion Rate auf deiner Webseite verbessern, indem du gezielt Content auf Facebook publizierst und verlinkst
  • Vermarktung von Events, Veranstaltungen oder Umfragen, um Aufmerksamkeit in der Zielgruppe zu generieren
  • Lokale Angebote gezielt verbreiten, indem du die Standorte der Zielgruppe für Facebook vorgibst

Was ist der Kosten/Nutzen Effekt von Facebook Marketing?

Das kann natürlich niemand genau beziffern. Aber abhängig von deiner Investition kannst du sehr genau deine Zielgruppe örtlich wie auch inhaltlich ansprechen. Die Tarife von Facebook Ads sind dabei nach oben eher offen. Um örtlich effektive Werbung zu schalten, reichen Beträge zwischen 10 und 100 Euro manchmal schon aus. Um landesweit präsent zu sein oder gar Kampagnen zu organisieren sind dagegen auch höhere Kosten denkbar.

Grundlegend funktioniert das steuern der Facebook Werbekampagnen ähnlich wie bei Google Ads. Das bedeutet, das benötigte Budget hängt stark von der gewählten Zielgruppe, der Qualität und Optimierung der Anzeigen sowie der damit verbundenen Conversion Rate zusammen.

Wie bei jeder anderen Marketing Strategie braucht es beim Facebook Marketing Erfahrung und Fingerspitzengefühl, um zu wissen wie sehr sich hier die Investition lohnt.

Fazit

Facebook bietet eine große Plattform für Social Media Marketing. Es hat eine sehr große Menge an Mitgliedern aus allen Gruppen der Gesellschaft und kann diese gezielt ansprechen. Neben den Werbemitteln, die Facebook Ads zur Verfügung stellt, kann das Soziale Netzwerk auch kostenlos dazu genutzt werden, deine Reichweite zu steigern und dein Profil zu schärfen.