Keyword Kannibalismus ist ein Begriff aus dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung und bedeutet, dass zwei Seiten innerhalb einer Domain auf ein und dasselbe Keyword optimiert sind. Es kannibalisieren sich demnach zwei URLs, durch zu ähnliche Inhalte oder durch den Fokus auf den gleichen Suchbegriff.

Definition

Zu den obersten Regeln in der Suchmaschinenoptimierung zählt: Ein einziges Haupt-Keyword pro Seite bzw. URL. Der Begriff Keyword Kannibalismus (auch SEO-Überoptimierung oder Relevanzproblem), bezeichnet das Anlegen mehrerer Seiten, die alle auf ein Keyword oder eine Keyword-Kombination optimiert wurden. Das kann verschlechterte Rankings zur Folge haben, da die Suchmaschinen das Keyword nicht mehr nur einer URL zuordnen können. Meist geschieht Keyword Kannibalismus unbewusst; Gründe sind Unwissenheit und / oder Unaufmerksamkeit bei der Pflege der eigenen Website.

Die Probleme von Keyword Kannibalismus

Entstehen im Laufe des Ausbaus oder im Zuge eines Relaunchs weitere Unterseiten oder Landingpages mit identischen Keywords, kann Google nicht mehr erkennen, welche Seite wirklich relevant ist. Daher passt der Begriff Relevanzproblem auch so gut.

Das hat zur Folge, dass die Ergebnisseiten von Google (SERPs) häufig wechseln und sich das Ranking verschlechtert. Vor allem für Laien sowie bei schnell wachsenden Websites ist es deshalb schwer, diesen Keyword Kannibalismus zu vermeiden.

Hier ein Beispiel, wie das ganze bei ahrefs aussieht, wenn sich mehrere Seiten (der gleichen Domain) in den Suchergebnissen von Google abwechseln. In dem Graphen steht eine Farbe für eine URL. Google rankt diese URL’s abwechselnd um herauszufinden, welche am relevantesten ist. Oft löst sich dieses Problem nach einer gewissen Zeit von selbst. Kann sich die Suchmaschine aber nicht entscheiden, besteht Handlungsbedarf.

Um ein Ranking zu verbessern, hat man früher häufig auch das sogenannte Keyword Stuffing eingesetzt. Das geschieht jedoch absichtlich. Ein Nachteil von Keyword Stuffing ist, dass die Texte kaum noch lesbar sind, außerdem strafen Google und Co. solche Methoden als Spam ab.

Wie erkennst du Keyword Kannibalismus?

Die häufigsten Auswirkungen, die auf Keyword-Kannibalismus hindeuten, sind:

  1. Mehrere Rankings zu einem Keyword, vor allem auf den Seiten eins bis drei
  2. Dauerhafte Schwankungen von mehreren Positionen
  3. Ranking mit wechselnder URL
  4. Prüfen der Rankings mit Tools (wie z.B. ahrefs)

Wie verhinderst du Keyword Kannibalismus?

  • Kannst du auf eine oder mehrere URLs verzichten, etwa weil der Inhalt irrelevant oder veraltet ist, bietet sich ein 301 Redirect an.
  • Haben mehrere URLs sinnvolle Inhalte zum Thema und können diese auf einer einzigen Seite zusammengefasst werden, solltest du die Inhalte auf der stärksten URL bündeln.
  • Müssen die URLs – aus welchen Gründen auch immer – weiterhin bestehen bleiben, solltest du die schwächere in der txt mit dem Attribut „noindex, follow“ kennzeichnen. Der Google Crawler wird die URL zwar untersuchen, sie jedoch nicht indexieren. Du kannst auch allen URL’s einen Canonical Tag verpassen. Damit gibst du Google den Hinweis, dass die Seiten ein „duplikat“ der Hauptseite sind.
  • Ist keine der URLs, die von Keyword-Kannibalisierung betroffen sind, für den Suchbegriff geeignet, könntest du für diesen eine eigene Landing-Page aufbauen.
  • Genauso effektiv ist es, wenn du eine der beiden Seiten auf ein anderes, bedeutungsähnliches Keyword oder ein Longtail-Suchbegriff ausrichtest.
  • Du kannst die Relevanz einer Seite zu einem bestimmten Suchbegriff verbessern, indem du der ausgewählten URL mehr Inhalt inklusive Suchwort Dann solltest du der konkurrierenden URL aber das Keyword entziehen.
  • Du kannst die Seite, die für den Suchbegriff eigentlich ranken soll, mit internen und externen Links stärken. Damit steigert sich die Autorität der Seite und sie gewinnt an Relevanz.

Unser Tipp: Es reicht nicht aus, ab und an die eigene Website auf Keyword Kannibalismus zu überprüfen, vielmehr solltest du die Intervalle möglichst kurz halten. Websites, die täglich bearbeitet und mit neuen Inhalten und demnach neuen Keywords versorgt werden, solltest du tägliche überprüfen. Keyword Kannibalismus betrifft im Übrigen auch die Meta-Angaben im Title-Tag, wenn diese mit dem gleichen Keyword optimiert sind. Um gewissenhaft zu überprüfen, solltest du also auch die Meta-Angaben beachten.

Fazit

Ranken mehrere Seiten einer gleichen Domain für die selben Keywords auf Google, entsteht eine interne Konkurrenz und die Suchmaschine kann nicht mehr erkennen, welche Seite relevanter ist. Daraus resultiert ein schlechteres Ranking für beide Seiten und man spricht von Keyword Kannibalismus. Um diesen zu verhindern, musst du deine Website regelmäßig überprüfen, wofür du u.a. diverse Tools einsetzen kannst.